旅游规划博客    复制

   我想讲四个字，一个是集群、一个是差异，就这么四个字，集群从浙江发展专业化来讲，是非常成功的，全国也是这样，发展小商品，不仅仅有全国知名度，而且具有世界的知名度，像河北的一个村也是箱包的集群，打出了知名度，四个县搞江南仙境游不仅仅是品牌的整合，实际上是旅游产业要素的整合，站在这个高度我觉得这个现象非常具有创新和典型的现象，而且这个不是集中在一个地方的产业集群，深圳的华侨城是在一个地块上的集群，迪斯尼乐园也是这样的，我们四个县是在有相同的背景跨度上的集群。今年有幸到澳大利亚看了黄金海岸，实际上是旅游产业要素做了很好的集群，黄金海岸依托几十公里长的沙滩，我们去看了之后，不仅仅是一个3S旅游地，把整个的澳大利亚的中心公元都向那里集中，像梦想世界、海洋世界、电影世界，很多很多的游乐园，以及乡村旅游都整合到这个黄金旅游带上，这个产业要素，整合之后提升了那里的品牌。刚才王老师讲了，集群能够使创新源泉，但是里面的基因基础和行为基础没有研究清楚，从旅游来看，一个旅游者做一个长途的履行交通成本很高，必须降低游览的成本，也就是花一次性的钱可以尽量的游览更多的旅游点，很划算，所以我说这个也是造成旅游景区、旅游产业要做集群的很重要的动力。原来我们四个县都是区域性的品牌，开发的旅游市场主要以上海、三三角为主，现在到北京推广，想做出全国性的，乃至世界性的品牌，要这样做，我觉得产业集群是非常重要的，如果卖一个东西不可能造成世界的影响，如果这个东西集中到一定的规模，就会形成很大的影响，产业要素的结合是非常重要的。

　　当然了，这里面我们仅仅是一个开始，我觉得旅游产业要集群发展，需要15、20年的时间有可能才把这个产业要素集合，整合出鲜明的品牌，一步一步的推出来，只要有开始，我觉得就可以迅猛的向前发展，这是一个集群，刚才王老师讲的产业创新是很重要的源泉，我们浙江从今天开始，作为产业要素集群整合的典范和创新。

　　第二个谈谈差异化，刚才王老师也讲结构性的东西，我们四个县联合打造江南仙境旅游品牌，实际是营造一个旅游目的地，从一个单独的推销景点到做成旅游目的地，就要有旅游目的地的结构和差异化，一定要有差异化，不能说我们四个县的自然环境背景一样，将来打造的旅游产品都差不多，这样就形成不了一个整合的力量，我还是澳大利亚看了一个黄金海岸和阳光海岸，都在那个地方，一个北边，一个南面，黄金海岸里面是一个大厦，黄金海岸是一个高层建筑的产品，到了阳光海岸就是一个低层的，以自然环境为主的，而且城市的发展都是50年的历史，在我们国家也是不可想象的。黄金海岸高层建筑在里面集成，在我们这里可能要做一个的低层建筑很协调的形态。这个差异一直保持着，现在来看，保持跟自然环境很协调的开发方式，效益还是非常显著的，现在那个地方别墅卖到300多万澳元一套，在那个地方的TOWNHOUSE是买到20多万，说明自然环境对产业价值的提高，具有很大的意义。所以也希望我们这四个县在产品开发的形态保持差异化，这个差异化需要研究，就像王铮老师讲的，需要认真的研究这个东西，最好能够统一规划一下，找出它们的差异性。

　　在服务设施的配套上面，我不知道是什么样的，四个县我也没有去过，像神仙过的日子一定要过的上，我想神仙主要是吃、喝、玩、乐为主，我们也要以观光休闲转向度假为主，我想这是必要我们国家的市场已经发展到这步，从单一的市场发展到多元化的市场，怎么样营造更好的游玩、购物、娱乐的环境，而且四个地方有自己的差异，这个差异体现在结点方面，不仅仅是景区，更多的是有服务中心这些上面，我就讲这两点，谢谢大家。

2006年7月25日上午9-12点，北京大学百年大讲堂多功能厅举行“江南仙境，浙江旅游创新精神”——浙江·北大旅游年启动活动，向首都各界隆重推介“江南仙境游”线路，深入研讨浙江旅游创新精神。浙江地方政府领导，多位学者和专家，一百多位媒体记者共同参与了这一新型的精品旅游推介方式。以上为中国科学院地理所副研究员刘家明的发言。