旅游规划博客    复制

   筹划中的上海“国际奢华旅游展”引起了人们对“奢华旅游”的疑问。

   究竟什么是奢华旅游，虽然各方陈词不一，概念上都还存在模糊，但参与其中的企业都梦想会在“奢华”的掩护下，有着高收费、高利润的入账，则是不争的事实。

    年前在北京召开的一次“高端旅游”研讨会也明显露出类似倾向。一些专家言之凿凿大谈“高端旅游”，却没从根本上厘清它与大众旅游的区别。企业界的顺势发挥，更把“高端旅游”推入到“高收费旅游”的深渊。“高品质一定是高价格”的粗暴结论，就显示了这样的一种执拗。“奢华旅游”的概念推出也是如此，事实上它与“高品质旅游”之间并不存在必然的联系。如果硬要为它描眉画眼的话，如同那个销售月球土地的“月球大使馆”一样，它的功效仅仅在于可以满足一些有钱人的虚荣心。

　　但是，这却与当今的世界潮流有了偏差，与人类的主体价值观相违逆。近些年无论是国际社会还是中国社会，爱惜资源、保护环境、尊重个体才是主流，而浪费、奢靡、摆阔正是社会整体价值观的背叛，为公认的国际文明准则所不齿。其实社会中凡有教养的有钱人并不追求奢华，我们从生活中已经可以看到许多这类的例子。今年6月3日，英国首相布莱尔一家人到意大利度假，回程搭乘的竟然是一廉价航空公司的飞机，每人机票只要49英镑，连同每件行李托运费2.5英镑，全部花费不超过500英镑。布莱尔因此得到了英国媒体的交口称赞。日前世界首富比尔·盖茨宣布，2008年之前不再参与微软经营，而将只身投入社会捐助、救助事业。这样的行为，无疑才与今天的人类主体意识价值观相符合。

　　外国人参加奢华旅游显示的是自己稳定的社会地位，而中国恰恰相反，参加奢华旅游的人，显示的多是自己不稳定的社会地位。因为在目前的中国，尚不存在真正的贵族，而只有一批怀有暴发户心理的有钱人。因为恐惧社会变化而参加、因为要炫耀自己的经济实力而参加奢华旅游，以“斗富”心态甚至是报复社会的形式来进行的“奢华角斗”，并不会真正给市场带来活力，也不能赢得经济能力稍弱的人们的艳羡和尊敬。

　　在世界其他远比中国富裕的国家，也极少大规模运用“奢华旅游”这样的概念。无论是德国柏林的旅游展，还是英国伦敦、日本东京的旅游展，都见不到“奢华旅游”的推广和展示。英国人菲利普将“奢华旅游”定性成“终极旅游体验”，换成王朔的话，那就是“过把瘾就死”。但如果要中国人为了一次奢华旅游而耗其所有，恐怕是不切实际。从某种角度来看，英国人认识到的“在中国很多人愿意花钱去拥有某些奢侈品，但还不愿花高价去体验和享受”的现象，才是客观现实的真实反映。按照中国人的特性推想，“奢华旅游”在中国的硕果，只可能生长在虚拟世界中。

　　“奢华旅游”之所以会瞄准中国，与近年来西方媒体大肆报道中国游客在世界各地大量购买奢侈品有关，但是这类报道的真实性也很有些可疑。动机如何先不必多问，西方记者近些年发布信息的玄妙，则早已经让人们有所领略。美国飓风让“数万人丧生”，这可是卡特里娜光顾新奥尔良的头几天几乎所有美国报纸的头条消息。

　　西方媒体对中国个别暴发户在欧洲大肆购买奢侈品的描写，分明带着一股揶揄和嘲弄。我们的一些旅游研究者们竟然看不出来，还要为此奉承叫好，实在是让人无言以对。旅游研究者们刻板的使用“市场细分”理论来对“奢华旅游”进行解释，不仅是十分牵强，也与“奢华旅游”的觊觎者们有所龃龉。瑞士一家“奢华旅行顾问”的老总确认的中国四大奢华群体为：政府高官、外资企业高层、中国企业高层以及富人。这样的恐怖分类，显示了“奢华旅游”一味进行下去该埋伏着怎样的危险。不顾及中国现实状况一味推崇“奢华”，是否会一定程度上引发“仇富心理”也未可知。

　　旅游的发展一定要符合时代的进步潮流，而以扭曲心态在中国现实社会推出的“奢华旅游”，显示出来的只是违逆人类主体价值观的噪音。

（来源：中国旅游报2006-7-21）